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Objectifs de l'annonceur
Stratégie mise en oeuvre |
La nuit à Tokyo, on y voit mieux qu’en
plein jour. Les néons multicolores clignotent, et envoient l’image d’une ville
refusant la nuit qui tombe. Ici, le tout électrique fait roi.Le choix des néons
clignotants sur la vitrine s’est imposé comme une évidence. Non seulement parce
qu’ils caractérisent la ville de Tokyo, frénétique, palpitante mais aussi parce
qu’ils symbolisent la fragrance fusante, et lumineuse du nouveau masculin.
Par ailleurs, ils dégagent une énergie électronique et urbaine, en accord avec
la cible jeune et branchée duparfum. Dans un souci de cohérence, les néons ont
été pensés comme le trait d’union entre les différents supports de la communication
de Tokyobykenzo. Enivrants dans le film pub et le visuel presse, cinglants sur
le flacon on les retrouve sur l’ensemble des PLV. |
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