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Advertiser's Objectives
& Strategy |
L'UNIVERS ET LES VALEURS :
Le parfum offre un univers rock'n roll, gothique, baroque, mystérieux et sensuel.
Cet univers est représenté par les couleurs des flacons, l'écriture, la rose,
la fragance et la communication.
LES OBJECTIFS :
S'appuyer sur la force de la marque au masculin pour entrer sur le territoire féminin.
Surtout connue pour ses succès en parfumerie masculine, la marque Paco Rabanne
voulait réussir le pari du lancement d'un féminin en profitant de ses solides
positions acquises par Black XS. Dynamique et complémentarité pour conforter la
cohérence de l'univers Black XS.
La PLV est construite en diptyque, masculin et féminin se répondant en miroir,
pour que la force du masterbrand s'impose en point de vente aux consommateurs
et permettent de minimiser la perte d'espace. |
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