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Objectifs de l'annonceur
Stratégie mise en oeuvre |
Pour le haut-de-gamme des fameux whiskies écossais Classic Malts DIAGEO nous a demandé d'étudier un nouveau support avec un design plus révélateur de notre époque ainsi que mieux adapté à la nouvelle cible de clientèle : les prescripteurs, sommeliers experts des établissements haut de gamme, et aux consommateurs, plus connaisseurs, mais aussi plus jeunes et sensibles au design.
Pari réussi avec ce sommelier aux matériaux nobles et contemporains tels le mariage d'un bois massif rare (Koto) et le verre (PMMA), sur un créneau de positionnement haut de gamme. Sa silhouette en courbes lui confère une élégance raffinée, un design exclusif et élitiste, tout en soulignant mieux la segmentation des malts, ainsi mieux valorisés, et renforcé par un marquage de l'appellation au recto et verso. |
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