BIC souhaitant rajeunir la gamme existante, pour la rendre plus attractive, tout en lui donnant par son design, une image professionnelle et d'expert dans le domaine de la correction.

Il fallait également augmenter sa capacité de 30 % (130 produits au lieu de 100) tout en restant sur les dimensions de la gamme précédente... d'où le choix d'utiliser le fronton pour stocker une partie des produits devant la communication, mais toujours facilement accessible.