The Day After est un très grand film d'action et d'effets spéciaux à vous couper le souffle. Le challenge de cette campagne était de créer un vrai évènement, maximisant les ventes au jour de lancement et gardant la visibilité jusqu'à Noël.

Pour ce faire, le choix du bras de la statue de la Liberté jaillissant de la glace, sur un fond de New York envahie par une nouvelle période glacière, a été plus que flagrant quant à l'impact visuel révélé dans le film.

Se détachant des standards, le format du box dans lequel s'inscrit la mise en avant des produits renforce cet impact visuel dans un univers d'hypermarché déjà très convoité.