L’objectif de Maison Boursault était de créer l’événement dans les espaces fromagers des GMS lors d’une période stratégique afin de :
       - Décrocher des tracts
       - Optimiser sa visibilité en magasin
       - Recruter de nouveaux consommateurs
       - Augmenter la légitimité de sa gamme

La stratégie était de mettre en avant le caractère Fromager authentique et haut de gamme de Maison Boursault par la création d’un support impactant.
Phare-West a développé un élément de théâtralisation sur le thème de la «  Tournée du Fromager  » à l’époque de la création de Maison Boursault (1951).
Le coffrage complet d’un bac cercueil a été réalisé en reconstituant une JUVA 4 (voiture de l’époque) en carton et de taille réelle.